Самый интересный мужчина в мире пьет «Два Икса»

Как сообщает журнал Adweek, Heineken USA запускает новую рекламную кампанию пива «Dos Equis» («Два Икса»)в Америке.

Главным героем кампании, разработанной Euro RSCG, станет «самый интересный человек в мире», одетый в смокинг и, естественно, пьющий пиво «Dos Equis». На следующей неделе в эфир на территории США выйдут 4 ролика, поддерживаемые интерактивной и радио-рекламой.

Один из роликов, «MIM», изображает бородатого человека в возрасте, одетого в  смокинг, поднимающего двух сиделок на стульях. По ходу ролика зритель может ознакомиться и с другими моментами жизни «удивительного человека» — он выигрывает в армрестлинг военного с коммунистической символикой, борется с  медведем, чтобы освободить его из капкана и ловит огромную рыбу. В конце ролика мужчина, окруженный красивыми девушками, говорит: «Я не всегда пью пиво, но  когда я его пью, это – “Dos Equis”. Ролик заканчивается словами “интересного человека” — слоганом кампании “Stay thirsty, my friends” (~ “Оставайтесь жаждущими, друзья”).

Элегантный ролик стал попыткой Euro RSCG изменить сложившийся имидж пивных брэндов как продуктов для примитивной публики. По данным Adweek, брэнд “Dos Equis” планирует удвоить расходы на продвижение в этом году, потратив на рекламу около $15 млн. Помимо роликов на телевидении, с мая будет осуществляться рекламная кампания в прессе в мужских журналах.

adme