Екатеринбург
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Аналитика и публикации / Поговорим /
Добавить в избранное
Версия для печати

Вульгарность и пошлость не помощники в рекламе


23.03.2006

Вульгарность и пошлость не помощники в рекламеПопытки российских бизнесменов охватить все и вся и отжать деньги из всего, что только можно, невзирая на этические, и прочие нормы, в последнее время все чаще заканчиваются неудачей. Сложно сказать, что является главной тому причиной – то ли россияне наконец-то начали чувствовать некую грань в процессе агрессивного навязывания им того или иного продукта, то ли сами бизнесмены перешагнули какую-то невидимую черту, отделяющую маркетинг от абсурда. Так или иначе, но раскрутка новых торговых марок, осуществляемая на грани фола, похоже, перестает приносить ожидаемые плоды.

Полным провалом закончилась в прошлом году попытка ОАО "Лебедянский" выйти со своей продукцией в новый и перспективный (как казалось в начале), сектор - рынок слабоалкогольных коктейлей. Выбор компании, специализирующейся на производстве фруктовых соков и достигшей в этой области неплохих результатов, в пользу не самой "здоровой" продукции уже сам по себе мог бы показаться несколько странным. Однако благоприятная на тот момент конъюнктура данного сектора рынка, похоже, ослабила бдительность маркетологов "Лебедянского". В результате на рынок были выброшены слабоалкогольные коктейли под двусмысленным названием "TRAX". Осознавая, по-видимому, нежелательность параллелей с соковой компанией, для производства и реализации нового продукта "Лебедянский" был вынужден зарегистрировать новую фирму - ООО "Орисфей".

Причины такой глубокой конспирации становятся вполне понятными, судя по тому, на что сделали ставку маркетологи "Лебедянского" в процессе продвижения товара. В "прицеле" оказалась молодежная аудитория, которая, по их мнению, непременно должна была "клюнуть" на сексуальные намеки, как в самом названии продукта, так и в его рекламной компании. Особенности написания названия напитка, при попытке его прочтения по-русски, действительно могли нести в себе некий, сексуальный подтекст, не лишенный вульгарности.

Тем не менее, "ставка на секс", многим казавшаяся беспроигрышной, себя не оправдала. Ожидания "Лебедянского" об успехе своего нового начинания оказались напрасными. После сравнительно успешного старта продажи "сексуального" слабоалкогольного напитка начали снижаться, ставя под угрозу весь проект. Убедившись в его коммерческой бесперспективности, "Лебедянский" был вынужден отказаться от покорения нового сектора рынка, сосредоточившись на своем основном производстве.

Не последнюю роль в печальной судьбе "TRAXа" сыграло отношение тех, кто готовил и разрабатывал кампанию по продвижению этого, в общем-то, рядового товара к его потенциальному потребителю. Он же, на удивление маркетологов компании-производителя напитка, оказался вовсе не таким, каким они его почему-то представляли. Попытка сыграть на пошлости и вульгарности, свойственных, по их мнению, значительной части российской молодежи, похоже, оказалась провальной.

К сожалению, пример "Лебедянского" – далеко не единственный случай, когда для продвижения самых обыкновенных товаров маркетологи не прочь использовать приемы из серии "ниже пояса". Некоторое время назад это приводило к определенному успеху. Однако, судя по судьбе безвременно скончавшегося "TRAXа", российский потребитель постепенно умнеет и начинает понимать, во что порой его пытаются обмануть производители той или иной продукции.

Самим производителям так же нелишне понять, что, выбирая способы продвижения собственной продукции, нельзя терять элементарное уважение к своему потребителю, от которого, в конечном счете, будет зависеть успех или провал нового продукта.

http://www.utro.ru/articles/2006/03/22/532757.shtml



17.08.2018
Любопытные факты о рекламе
1. Каждый год люди тратят на рекламу больше, чем пятьсот миллиардов долларов. Это по-настоящему огромная сумма денег. 2. Привычный для всех нас рекламный баннер впервы...
Подробнее
09.08.2018
Смерть киосков, падение тиражей, опасные законы – Роспечать о рынке печатных СМИ-2012
Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям подвели итоги 2012 года в области рынка «бумажны...
Подробнее
09.08.2018
Изменения на рекламном ТВ-рынке: что ожидать от поправок в федеральный закон «О рекламе»
К чтению готовы Законопроект, предлагающий кардинально изменить правила размещения рекламы на Т, принят Г...
Подробнее
Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год