www.mpilot.ru

26 февраля 2006 года рекламный холдинг R&I GROUP объявил о завершении работ по созданию сенсационной новинки в мире промоушена — промо-робота.

Как сообщили AdMe.ru в агентстве, робот бегает, болтает без умолку, травит байки и запевает частушки, не дает людям проходу и… поднимает настроение!

Но откуда и зачем выползло это дружелюбное хромированное чудовище?

Мы, люди рекламы, привыкли измерять эффективность нашей работ количеством контактов с потребителями. Например, стоит промоутер у метро, раздает листовки направо и налево. Да, этот «пулемет» способен «расстрелять» до 300 листовок в час. Но что дальше? Что происходит с листовкой через 5 секунд после того, как покупатель машинально взял ее из рук промоутера? На этот вопрос лучше всего ответят усталые уборщицы торговых центров — это они ежедневно выгребают из многочисленных урн кучи разноцветных глянцевых бумажек.

Да, к сожалению, потребитель перестал реагировать на промоутера, перестал его замечать. Точнее, сейчас уже наблюдается «обратная реакция». Когда в магазине на твоем пути возникает очередной жизнерадостный промоутер в яркой футболке и начинает свое: «Здравствуйте!!! Наша компания проводит рекламную акцию!!! При покупке двух упаковок…" — часто возникает желание придушить этого шумного человечка с фальшивой «дежурной» улыбкой.

А теперь представьте, что в торговом центре к вам внезапно подруливает этакое металлическое чудо, рукой-щупальцем протягивает листовку и нагло заявляет голосом Семена Альтова (Леонида Брежнева, Маши Распутиной и пр.):

«Слушай, тут за углом продают такие классные телефоны (йогурты, компьютеры и пр.)! Скорее туда беги, там уже давка! Эй, что смотришь, я же к тебе обращаюсь, девушка в красной шапочке (мужчина в синем свитере, подросток в розовых прыщиках и пр.)…"

Несомненно, после подобного рекламного мессаджа вы не только заглянете «за угол», но обязательно будете потом рассказывать про это наглое рекламное чудо друзьям (коллегам, родственникам и пр.), не подозревая, что это называется «супер-качественный прямой контакт + многократные вторичные контакты с потребителем».

На самом деле никакого чуда нет, и этот металлический «ларчик» с электронной начинкой открывается достаточно просто. В 7—10 метрах от робота находится оператор, который с помощью дистанционного пульта незаметно управляет действиями машины, заставляя робота двигаться в разных направлениях, поднимать и опускать руки, в которых находятся листовки, вертеть головой и даже радостно шевелить здоровенными «ушами».

Но как показали первые испытания, больше всего горожан потрясает, когда робот вдруг начинает с ними разговаривать! Хотя здесь тоже нет никакой мистики. В верхней части конструкции (в «голове») скрыты компактные, но мощные динамики-трансляторы, у оператора в руках рация. Увидев представителей целевой аудитории (например, молодых женщин) супервайзер направляет к ним робота и говорит в рацию: «Привет, девчонки!.. Что-то я у вас не вижу покупок из магазина «Х»! Ну и зря! Там сейчас такие скидки!..».

Помимо этого в конструкции предусмотрен DVD-проигрыватель. В зависимости от типа рекламируемого продукта и целевой аудитории промо-робот может транслировать любые тексты, звуки и мелодии: от стандартной промо-речевки до песенки на языке новозеландских аборигенов.

Теперь, когда успешно завершились испытания первого «промоутера будущего», в планах R&I GROUP запуск поточного производства, использование роботов в различных BTL-кампаниях. Изобретение комментирует генеральный директор R&I GROUP Юний Давыдов:

 — Мы уже десять лет ломаем голову — как заставить промоутера работать! А сегодня, когда в одной только Москве мы ежемесячно отправляем «в бой» от 200 до 500 новобранцев, проблема контроля работы всей этой «дикой дивизии» стоит очень остро! Ведь наш промоутер — это, как правило, студентка-первокурсница. Она хорошо умеет: забывать текст, путать часы работы, трепаться по мобильнику на рабочем месте, опаздывать и пр…

Наконец-то у нас появился «промоутер-мечта»! Он не устает под вечер, он твердо знает речевку, он не болеет, не бегает на перекуры, не ломает ногу, не выходит замуж, не грубит и, главное, он всегда отлично выглядит и производит на покупателей неизгладимое впечатление! Можно подумать, что мы сами рубим сук, на котором сидим — ведь если поставить наших роботов на поточное производство, надобность в живых промоутерах просто иссякнет.

http://www.adme.ru/adnews/2006/02/27/5336.html